torstai 13. toukokuuta 2010

Ekologisuus vaatteissa ja ne veijarit mainosihmiset

Luin tänään jännittävän sanaparin "orgaaninen puuvilla".

Hetken mietin, että olisiko lukemassani jutussa ollut kyse vain käännösvirheestä. Hämmentyneenä pistin Googleen "orgaaninen puuvilla" ja yllättäen se on sitten useamman ihmisen väärä käännös jos siitä on kyse. Jutusta toki tajusin että kyseessä on jonkinlainen ekologinen puuvilla, mitä sillä sitten tässä kohtaa tarkoitetaankin.

Mua vaan jaksaa hämmentää mainostajien kekseliäisyys ja se kauhea häikäilemättömyys mikä ainakin tällaisissa tapauksissa on niin läpitunkevaa että yököttää. Tai siis tuo "orgaaninen puuvilla" näin niin kuin järjellä ajatellen voi tarkoittaa ihan mitä tahansa, sillä onhan puuvilla orgaaninen (=eloperäinen) aine - vai kiveksikö se jossain käsittelyvaiheessa muuttuu?

Siitä markkinoinnista vielä sen verran, että tiesittekö muuten mikä on ekopuuvillan määritelmä? No sitä ei ole, se tarkoittaa jokaiselle yritykselle vähän eri asiaa, esimerkkejä ekopuuvillasta (kirjasta Tekstiilioppi kuituraaka-aineet, Irma Boncamper, HAMK 2004, 2. painos):
-Käsin poimittu puuvilla. Käsin poimittaessa ei tarvita vihreitä osia kuivattavia aineita ja poimittu kuituaines on puhtaampaa.
-Osin tai kokonaan luonnonmukaisesti viljelty.
-Puuvillan valkaisussa ei käytetä klooripitoisia aineita.
-Ei käytetä haitallisiksi tunnettuja väriaineita.
-Taataan tuotteelle hyvä värinkesto käytössä.


Siis ihan oikeasti hyvä värinkesto tuotteessa ja luomuviljely on rinnastettu niin että puuvillaa saa kutsua ekopuuvillaksi vaikka vain toinen noista täyttyisi ja käsittääkseni tälle ekonimitykselle ei ole mitään kummempia standardeja joten kai mitä tahansa voi sitten kutsua ekopuuvillaksi tai vaikkapa siksi orgaaniseksi puuvillaksi.

Tosin on ne luomupuuvillatkin ja niiden sertifikaatit yleensä aika mielen räjäyttäviä. Niistä ehkä myöhemmin. :)